Academy si è concluso solo due giorni fa, ma già da oggi rai due, nella stessa fascia oraria, propone il palinsesto estivo. Ecco, questo è uno dei motivi che secondo me hanno tolto un paio di punti di share al programma: la  pessima comunicazione con  il pubblico. E per comunicazione non intendo raffinati sistemi di marketing pubblicitario, ma semplicemente il far sapere ad A che subito dopo c’è B.

Iniziando da principio. Del programma si conosceva solo il nome e il nome della conduttrice. A tre settimane dalla partenza non c’erano notizie disponibili se non quelle due o tre righe ufficiali riprese e riproposte da tutti i blog. Nessuna pubblicità degna di nota sui canali Rai, se non la presenza della Agosti a X-Factor, e comunque a fasi preselettive concluse. Il sito è rimasto “coming soon” quasi fino alla prima puntata e sinceramente, il cercare notizie e info per scrivere su questo blog di Academy, mi ha fatto sentire una specie di Indiana Jones alla ricerca dell’Arca: durante la prima diretta, quando per segnalare gli ammessi è apparsa la grafica stile timbro a formare la scritta “ammesso” per un attimo ho pensato che la scritta potesse essere ”top secret”.

Quindi, scarsa capacità di creare l’attesa, suscitare interesse, incuriosire.

Così l’inizio, così la fine. Mi sarei aspettata una settimana con il greatest hits di Academy, e le coreografie Paganini-Savignano-Phil meriterebbero una riprosizione, con commenti e interviste all’indomani della finale. Invece nulla. Non ci è dato sapere cosa faranno Vito e Altagracia, se per loro è arrivata già qualche proposta – perchè sarebbe indecente non dar loro un’opportunità- se Phil chiamerà Giulia come più volte ha detto di voler fare, non sapremo come potrà Paganini sopravvivere senza Francesco Crimi, nè se Martelletta regalerà un mazzo di fiori appassiti a Paganini a ricordo di “Barbarella fiorellino sbocciato” reciso da Paganini stesso.

Nel mezzo di questa sorta di silenzio stampa, è esistito un programma spiccatamente talent e show solo per i momenti delle esibizioni. Nessuna deriva da reality. Partendo con questo presupposto era scontato che gli ascolti non fossero brillanti: Academy, non pescando nel bacino di utenza di tutti gli altri reality, ha dovuto conquistare un pubblico tutto suo. Con un handicap in più rispetto a un altro programma più talent che show, X-Factor. La forza di quest’ultimo sta anche nell’avere la canzone come protagonista, potendo quindi attingere a un patrimonio musicale consolidato di grandi successi italiani e internazionali, ed è evidente che il già sentito, il già visto induce a una familiarizzazione spontanea con un prodotto televisivo, anche se il prodotto in questione è una novità. In aggiunta, la canzone non è elitaria (tutti cantiamo o possiamo cantare) ed è immediatamente fruibile all’ascolto, da chiunque ovunque. Academy ha proposto un mondo – quello della danza – completamente sconosciuto,  in una chiave di serietà e qualità che ha decapitato l’interesse di chi ama la “danza” in tv sotto forma di stacchetto e ancheggiamento, dovendo fare i conti con una disciplina che non è riproducibile 0 spendibile dal telespettatore. E diciamolo, il piacere di una canzone è un piacere a domicilio: basta un clic per scaricarla. Il piacere della danza comporta un’interesse attivo, per nulla a buon mercato.  Altro merito di Academy, dunque, che ci ha fatto conoscere la danza in maniera piacevole e comoda.

Ora mancano circa sei mesi alla prossima edizione, si parla di gennaio 2010: spero di rivedere lo stesso programma di quest’anno, ma senza dover aspettare il 20 dicembre 2009 per avere qualche informazione.

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